包裝設計(jì)中的創意(yi)表現

不管是哪(na)種風格的(de)包裝其關(guan)鍵在于是(shi)否具有獨(dú)特的創意(yi)，是否通過(guò)圖形等視(shi)覺元素的(de)建立與運(yùn)🥰用傳達一(yī)種視覺美(mei)，給消💋費者(zhe)留下直觀(guan)印象，産生(shēng)購買熱情(qing)。“包裝🌈是産(chan)品最好的(de)廣告”，這句(jù)話已經成(chéng)為包裝設(she)計的至理(lǐ)名言。

包裝設計(ji)誤區

在這個是(shi)強調個性(xìng)的時代，包(bao)裝不再僅(jǐn)僅隻是商(shang)品的外🐅在(zài)裝飾，商家(jiā)開始意識(shi)到包裝創(chuàng)意的重要(yao)性。然而，整(zheng)個市㊙️場大(da)環境的定(dìng)性，設計師(shi)對于創意(yi)包裝理⭐念(niàn)的理解異(yì)同，使得包(bao)裝設計🍓出(chu)現了種種(zhong)病症。包裝(zhuang)設計的不(bu)足之處，具(ju)有代表性(xing)🐪的不外乎(hū)以下幾種(zhǒng)：

①跟風症。包(bao)裝缺乏特(te)點，讓人過(guo)目就忘，這(zhe)是普通的(de)病症，就像(xiang)是“流感”一(yī)樣，随處可(ke)見。創意并(bing)不是人雲(yún)亦雲，而是(shì)别具一格(ge)，跟風形成(chéng)不了自己(ji)的風格。

②惡俗症(zhèng)。視覺效應(yīng)并不代表(biǎo)包裝非得(dé)使用鮮明(ming)奪目的顔(ya)色，過度追(zhuī)求眼球效(xiao)應，往往會(hui)造成反效(xiào)果。

③山(shan)寨症。山寨(zhai)之所以被(bèi)稱為山寨(zhai)，就是它以(yi)正宗品牌(pai)為模闆，和(he)主流打着(zhe)擦邊球。不(bu)難發現這(zhe)類産品大(da)都是從外(wai)觀着手，少(shǎo)有人在質(zhi)量上花費(fei)心思。

④玩藝症。一(yī)味地追求(qiu)眼球效應(ying)，創意包裝(zhuāng)漸漸地開(kāi)始變味，從(cóng)而讓所謂(wèi)的“風格”變(biàn)得空泛無(wu)味。純粹是(shi)🔆以玩藝術(shù)來對企業(yè)産品進行(hang)包裝，藝術(shu)觀賞性是(shì)高了，但㊙️似(sì)乎推動不(bú)了銷售。

所謂的(de)創意包裝(zhuang)，是包裝的(de)創意設計(ji)，蘊含的是(shi)對産品本(běn)質的了解(jiě)、多年的市(shì)場觀察經(jīng)驗以及文(wén)化底蘊🌍的(de)浸透。要想(xiǎng)設計出🤟優(you)秀的創意(yì)包裝，就要(yào)掌✌️握包裝(zhuang)📞設計的⚽創(chuang)意表💜現方(fang)法。

創(chuàng)意包裝表(biǎo)現方法

包裝設(shè)計中的創(chuàng)意表現就(jiu)是要在了(le)解商品市(shi)場競争和(hé)消費者期(qī)望的基礎(chǔ)上，發揮創(chuàng)造力和直(zhí)覺想象🈲力(lì)，設⭐計有創(chuàng)造✉️性的圖(tú)形符号。實(shí)現創意表(biao)現我們要(yao)解決兩個(gè)問題㊙️，即表(biǎo)現什麼和(he)如何表現(xian)的問題，要(yao)解決這兩(liǎng)個🔴問題，就(jiù)要✂️從表現(xiàn)重點與表(biǎo)現☀️手法兩(liang)方面來進(jin)行創意思(sī)維。表現重(zhong)點是攻擊(ji)目标、是突(tū)破口，表現(xian)手法則是(shi)戰術、是武(wu)器。

任(ren)何事物都(dōu)必然具有(yǒu)一定的特(tè)殊性及與(yǔ)其他事物(wu)具有一定(dìng)的相關性(xìng)，所以我們(men)若要表現(xian)某個對象(xiang)，就會用到(dào)兩種基本(ben)方法：一是(shì)直接展示(shi)對象的某(mou)些特征，二(èr)是間接地(di)借助與該(gāi)對象有關(guān)系的其🚩他(ta)事物來表(biao)現該對象(xiàng)。前者稱⛹🏻‍♀️為(wei)直接展示(shì)或直叙法(fǎ)，後者稱為(wei)間接或借(jiè)助表現法(fa)。

直接(jie)展示法

直接表(biao)現是指将(jiang)産品或主(zhu)題直接如(rú)實地展示(shì)在産品外(wai)包裝上，它(tā)主要是通(tōng)過繪畫、攝(she)影等手法(fa)表現出直(zhi)觀、具體的(de)客觀形象(xiang)，其表現重(zhòng)點是内容(rong)物本身。繪(huì)畫是包裝(zhuang)設計的主(zhu)要表現形(xíng)式，根據包(bāo)裝整體構(gou)思的需要(yao)繪制畫面(mian)，為商品服(fú)務。與攝影(yǐng)寫真相比(bi)，它具有取(qu)舍、提煉和(hé)概括自由(you)的特點。

①攝影圖(tu)片形象逼(bī)真，色彩層(céng)次豐富，能(neng)真實地表(biao)達旅遊🔞紀(jì)念品的圖(tu)像特征，使(shǐ)遊客一目(mù)了然。并且(qiě)随着攝影(yǐng)技術的不(bu)斷改革發(fā)展，利用特(tè)殊的攝影(yǐng)技巧和光(guang)影變化，可(ke)以創作出(chu)意想不到(dao)的表現效(xiao)果。比如為(wéi)一個旅遊(yóu)地的特色(se)食品量身(shen)定做包裝(zhuang)，用🌈攝影圖(tú)片的方式(shì)最恰當☁️不(bú)過了，其外(wài)包裝上的(de)攝😍影圖片(pian)表現🛀🏻了💛食(shi)品的色、香(xiang)、味，從而引(yin)起遊客的(de)食欲，激起(qǐ)遊客的購(gou)㊙️買欲望。

②繪畫較(jiào)之攝影圖(tu)片的方法(fa)顯得更随(suí)意，它可以(yǐ)不受紀念(nian)品品種的(de)限制，任由(yóu)設計者的(de)思想發揮(hui)、創造，是❤️一(yī)種極具個(ge)性與感染(rǎn)力的旅遊(you)紀念品包(bao)裝表現形(xing)式。繪畫可(kě)以采用寫(xie)實的手法(fǎ)、歸納的手(shǒu)法及誇張(zhāng)的手法來(lái)表現。

③半透明包(bao)裝方式能(neng)夠直接向(xiàng)遊客顯露(lu)出紀念品(pǐn)⭐的形象、色(sè)彩、品種、數(shu)量及質地(dì)，使遊客從(cóng)心理上産(chǎn)生對商品(pin)放心、信任(ren)的感覺。開(kai)窗的形式(shi)及部位可(ke)以多種多(duō)樣，不拘一(yi)格。

間(jiān)接表現法(fǎ)

間接(jiē)表現法是(shi)通過較為(wei)含蓄的手(shou)法來傳遞(di)信息，即包(bao)裝畫面上(shang)不直接表(biǎo)現對象的(de)本身，而采(cai)取借助其(qí)他與商品(pǐn)相關聯的(de)事物來間(jian)接表現該(gāi)商品。

①聯想法。“觸(chu)景生情”即(ji)是由事物(wu)喚起類似(si)的生活經(jing)🔴驗🆚和💋思想(xiǎng)❗感情，它以(yi)感情為中(zhong)介，由此物(wù)向彼物推(tuī)移，從一事(shì)物的👈表象(xiàng)想到另一(yī)事物的表(biǎo)象。一般情(qing)況下，主要(yào)從産品的(de)外形特征(zheng)、産品使用(yòng)後的效果(guo)🙇‍♀️特性、産品(pǐn)的靜止及(ji)使用狀态(tài)、産品的構(gou)成及所包(bāo)🐆裝的成分(fen)、産🐅品的來(lai)源、産地的(de)特色及民(mín)族風俗等(děng)方面設計(jì)包裝圖形(xíng)，來描繪産(chan)品的内涵(han)，使人看到(dào)圖形後就(jiù)可以聯🚩想(xiang)到包裝内(nei)容物。

②寓意法。包(bao)括比喻、象(xiàng)征這兩種(zhong)手法，也是(shi)對不易直(zhi)接🐆表現的(de)主題内容(rong)進行間接(jiē)表現的一(yi)種方法，該(gai)方法不僅(jin)能使畫面(miàn)更加生動(dong)活潑，而且(qiě)能豐富畫(huà)面的樣式(shi)，讓産品更(geng)能吸引顧(gu)🔞客。

③比(bi)喻法。比喻(yu)表現法在(zai)我國民間(jian)傳統藝術(shù)中有許多(duo)生❄️動的例(li)🤩子，例如喜(xǐ)鵲比喻喜(xǐ)慶、牡丹比(bi)喻寶貴等(děng)等，而“喜慶(qing)”、“富貴”等概(gai)念是無法(fa)用視覺形(xing)态直接♋表(biǎo)現出來的(de)，但🔱是借助(zhù)形象化動(dòng)、植物等就(jiu)能得到充(chōng)分的體現(xiàn)。這是通過(guo)表現商品(pin)内在的“意(yì)” 即表現♈精(jing)神屬性上(shang)的某種特(te)征來傳達(dá)商品⛱️信息(xī)的一種手(shou)法。

其(qi)他表現方(fang)式

直(zhí)接表現法(fǎ)和間接表(biao)現法除了(le)可以通過(guò)以上所⁉️述(shu)的手法來(lai)達到之外(wai)，還可以互(hù)相結合運(yun)用。為了創(chuang)造出包裝(zhuang)中的新形(xing)象🔴，可以将(jiāng)原有的元(yuan)素進行重(zhong)新的思維(wéi)重組，構成(cheng)新的創意(yi)與畫面；還(hai)可以借助(zhu)拼貼、合👉成(cheng)、移植等方(fāng)法将看似(si)不相幹的(de)事物結合(hé)起來，以形(xíng)成新的形(xíng)象。另外，通(tong)過誇張、變(biàn)形等方法(fa)可突出設(she)計對象的(de)某種性質(zhi)、功能或改(gai)變其既有(yǒu)的色彩和(he)形态，以形(xíng)成新的形(xíng)象。

總(zǒng)而言之，在(zài)回答“表現(xian)什麼”和“如(ru)何表現”這(zhe)兩個問題(tí)中，要☎️注意(yi)信息傳達(dá)力和形象(xiang)感染力這(zhe)兩個方面(mian)。使設計最(zuì)後達到良(liang)好的識别(bie)性、強大的(de)吸引力和(he)說服力，即(ji)具⭐有清晰(xī)突出的🈲視(shì)覺效果、明(ming)朗準确的(de)内容表達(dá)和嚴肅可(ke)信的産品(pin)質量感受(shòu)，這是包🚩裝(zhuāng)設計的最(zui)終目的。